Novas Regras de Publicidade Médica: Autorização de Antes e Depois e seus Desafios

A tão aguardada Resolução CFM n.º 2.336/2023 está prestes a entrar em vigor, trazendo consigo uma onda de mudanças nas regras de publicidade médica. No dia 11/03/2024, essas atualizações serão uma realidade.

 

Com um mercado de saúde cada vez mais competitivo, é crucial que os médicos estejam à frente das tendências. Uma das mudanças mais significativas é a autorização para publicações com fotos de antes e depois, elogios e depoimentos, além da demonstração da rotina médica e divulgação de valores.

 

Entretanto, é essencial que os médicos compreendam que a ética médica continua em primeiro plano. O Conselho Federal de Medicina enfatiza a importância da proteção do paciente e da integridade da prática médica, rejeitando qualquer abordagem mercantilista.

 

Portanto, mesmo com a flexibilização das regras, a privacidade do paciente continua sendo prioridade. A autorização para mostrar resultados antes e depois não é ilimitada, a nova resolução dedica um capítulo inteiro a esse assunto.

 

A divulgação deve ter um propósito educativo, explicando os resultados e possíveis complicações. As fotos não podem identificar os pacientes nem ser manipuladas, e devem incluir resultados insatisfatórios e diferenças entre biotipos e faixas etárias.

 

É crucial destacar que a demonstração apenas de casos bem-sucedidos pode criar uma expectativa irreal nos pacientes, o que, além de questões éticas, pode aumentar a responsabilidade jurídica do médico. Pacientes que se sentem enganados podem buscar reparação legal, com base na responsabilidade objetiva do médico.

 

Apesar das mudanças, o CFM mantém firmes os princípios fundamentais da prática médica: proteção da imagem do paciente e construção de uma relação baseada em confiança e transparência.

 

Prepare-se para explorar as novas regras de publicidade médica, mas mantenha sempre o compromisso com a ética e a excelência profissional. Em casos de dúvidas, busque sempre um profissional especialista para lhe atender e resguardar os seus direitos.